Ingrid Peignier, directrice principale des partenariats et de la valorisation de la recherche au CIRANO, Verena Gruber, professeure à HEC Montréal, et Charlotte Dubuc, étudiante en maitrise à HEC Montréal et stagiaire au CIRANO, ont présenté les faits saillants du rapport CIRANO « Analyse des motivations d’achat de camions légers au Canada ».
L’objectif principal du rapport qui était présenté était d’étudier les motivations, les attitudes et les facteurs contextuels qui influencent les choix de véhicules chez les Canadiens, et plus particulièrement les camions légers comme les VUS. Les conférencières présenteront les résultats d'une analyse multi-méthodes qui comprend une enquête pancanadienne en ligne auprès d’un échantillon de 1377 personnes représentatif de la population canadienne et une recherche qualitative impliquant des entretiens approfondis et des groupes de discussion à travers le Canada. L’ensemble de ces analyses permettent d’identifier et de mieux comprendre les principaux facteurs qui modifient les préférences des individus en matière de véhicules. Plusieurs leviers potentiellement intéressants pour sensibiliser les consommateurs aux effets des véhicules énergivores seront présentés. Certains de ces leviers ont été testés dans une étude de confirmation, et les premiers résultats de ces expériences ont été présentés.
Cette étude fait partie intégrante d’un projet de recherche plus vaste coordonné par Équiterre dont l’objectif principal est de comprendre la préférence des Canadiens pour les véhicules énergivores et les facteurs (politiques, économiques, sociaux, etc.) qui contribuent à l’augmentation des ventes de ce type de véhicules au Canada.
